Less is more

Jag har länge burit en frustration inom mig, något som jag känt att jag egentligen bör ventilera här på bloggen. Det handlar om Malmös nya möbelhandlare med namnet XXXLutz. I dagarna kom droppen som fick bägaren att rinna över. Det var när jag fick denna plastdetalj monterad på min cykelsadel:

XXXLutz har tolkat årets trend med sadelskydd prydda med reklambudskap aningen annorlunda och valt ett material som inte är mjukt utan snarare med en känsla av 50 år gammal fulplast som torkat. Det var att XXXLutz återigen valt synnerligen underliga reklamlösningar som fick mig att till slut ta upp ämnet.

Vi Malmöbor har inte kunnat undvika XXXLutz reklamoffensiv den senaste tiden. Vi kan börja med reklamfoldern som dykt upp i brevlådan i veckan som gick. Vi talar om ett utvik någonstans runt A2-format. Ohäftat. Vi talar om en känsla av Lidl eller Netto bara på paketeringen av informationen. När vi sedan börjar läsa och ta till oss budskapen möts vi av meningar som:

”En ny XXXL sevärdighet i Malmö”

”XXXL Möbiljonershow”

”Vem vill bli möbiljonär?”

Vi toppar med XXXLutz payoff: More is more möbelstore.

Detta måste vara riktigt ögongodis tänker ni nu. Givetvis:

Just det, jag glömde säga att XXXLutz, enligt dem själva, är lösningen på dit ”More-syndrome”. Du vet…

Vart deras butik ligger? I gamla IKEA vid Bulltofta. Ni vet den enorma lokalen som skulle kunnat bli t.ex. studentbostäder där IKEA sponsrat med möbler för goodwill samt att de då kunnat få behålla brandingen av byggnaden. Något de hade kunnat använda i många sammanhang för att väcka sympatier samtidigt som bostadsbristen hade kunnat lättas upp tack vare en byggnad som inte är så attraktiv och således relativt billig samtidigt som den ligger relativt centralt.

Efter att ha blivit överöst med reklammaterial från XXXLutz var jag övertygad om att det handlade om någon sorts form av Tysk lågkvalitetsbutik med krafs. Detta visade sig vara fel. Det var dock inte XXXLutz massiva reklamkampanj som fick mig att förstå det utan snarare när Sydsvenskan viger ett stort reportage med bildspel åt butiken i vad som uppfattas vara en annons i redaktionell kostym. Antingen har Sydsvenskan fått någon ersättning för all publicitet eller så har de valt att ge ett av alla möbelbutiker en extra knuff och uppmärksamhet.

Med reklam som kommunicerar dåliga tyska halvfabrikat, men med priser som mer talar ILVAs språk vet jag inte vad jag skall tro. En sak är i alla fall säker och det är att XXXLutz har spenderat ofantliga summor för att få mig att se dem som möbelvärldens Lidl. I negativ bemärkelse. Fast det är klart… det kanske är en del av deras marknadsföringsplan… vad vet jag?

More is more möbelstore säger dom. Less is more om man vill ha kunder till sin möbelstore säger jag.

Med reservation för att XXXLutz fått mig precis dit dom vill och medvetet lanserat en kampanj för att provocera negativt och på så vis skapa uppmärksamhet och diskussion.

Jag har länge burit en frustration inom mig, något som jag känt att jag egentligen bör ventilera här på bloggen. Det handlar om Malmös nya möbelhandlare med namnet XXXLutz. I...